Mitti 보도에 따르면, 스톡홀름의 호토리에트(Hötorget) 지하철역이 1950년대 스타일로 복원된 후 디지털 광고판을 최초로 도입했습니다.
디지털 광고판 도입 배경
호토리에트 역은 지난해 1,550만 크로나를 들여 1959년 당시 모습으로 복원되었습니다. 당시의 휴지통 복제품, 15,000개의 타일, 손으로 그린 광고판 등이 설치되었습니다. 여기에 더해, 이제는 움직이는 광고를 보여주는 대형 디지털 광고판이 역사적인 푸른 벽면에 설치되었습니다. 이는 스톡홀름 시내 약 10개 역에 설치될 총 75개의 디지털 광고판 중 첫 번째 사례입니다.
기존 아날로그 광고판 대체
기존의 600개에 달하는 아날로그 광고판이 디지털 광고판으로 대체될 예정입니다. JCDecaux Sverige의 CEO인 마그누스 헬리에베리(Magnus Heljeberg)는 "대부분의 벽면이 종이 광고판으로 뒤덮여 있었는데, 거의 90%가 사라지면서 더 깨끗한 환경이 조성될 것"이라고 말했습니다. 역당 최대 4~5개의 대형 디지털 광고판이 약 30개의 종이 광고판을 대체하게 됩니다.
디지털화의 이점
교통 당국(Trafikförvaltningen)의 커뮤니케이션 책임자인 수스 포르스만 툴베리(Suss Forssman Thullberg)는 "플랫폼 벽면에 디지털 광고판을 설치하는 것은 이번이 처음"이라며, 디지털화의 여러 이점을 강조했습니다. 디지털 광고판은 관리가 용이하고 미관상 더 뛰어나며, 조명은 더 안전한 환경을 조성합니다. 또한, 비상 상황 발생 시 실시간 정보를 전송하는 데 활용될 수 있습니다.
재정적 이점 및 투자
디지털 광고판 도입으로 인해 광고 수익이 증가할 것으로 예상됩니다. 이전 광고 계약으로 연간 4억 크로나의 수익을 올렸으나, 새로운 계약을 통해 6억 크로나로 증가할 전망입니다. 수스 포르스만 툴베리 책임자는 "이는 납세자들에게 좋은 경제적 거래이며, SL(스톡홀름 대중교통 공사)은 더 많은 수익을 창출하여 버스와 기차 운행에 재투자할 수 있다. 이는 스톡홀름 시민들에게 개선이 될 것"이라고 밝혔습니다.
역사와 현대의 조화
디지털 광고판은 교통량이 가장 많은 역에 우선적으로 설치됩니다. 최근 50년대 스타일로 복원된 호토리에트 역에 디지털 광고판을 설치한 이유에 대해 수스 포르스만 툴베리 책임자는 "호토리에트 역 복원은 아름다웠지만, 이곳은 박물관이 아니다. 현대적인 요소가 필요하며, 2026년에도 기능해야 한다"고 설명했습니다. 그녀는 디지털 광고판이 과거와 현재가 공존하는 독특한 분위기를 연출한다고 덧붙였습니다. 손으로 그린 광고판과 같은 기존의 아름다운 요소들은 그대로 유지될 것입니다.
현대화되는 역 목록
- T-Centralen (지하철 + 시티반)
- Slussen
- Medborgarplatsen
- Skanstull
- Gamla Stan
- Gullmarsplan
- Hötorget
- Östermalmstorg
- Rådmansgatan
- S:t Eriksplan
- Fridhemsplan
- Odenplan (지하철 + 시티반)
