Mitti 보도에 따르면, 스톡홀름 대중교통 에스엘(SL)이 14개 주요 지하철 및 통근열차 역을 '콘셉트 역'으로 선정하고 대규모 디지털 광고 시스템 도입을 추진하고 있습니다. 이 프로젝트는 2026년부터 발효될 새로운 광고 계약에 맞춰 진행되며, 기존 아날로그 광고판을 디지털 대형 스크린으로 교체하고 에스컬레이터 및 매표소 홀에도 유사한 기술을 설치하는 것을 포함합니다. 당초 광고 회사들이 대부분의 투자 비용을 부담할 예정이었으나, 에스엘이 전력 및 광섬유 케이블 설치 비용 전체를 부담하게 되면서 에스엘의 투자 비용은 3천만 크로나에서 1억 크로나로 크게 증가했습니다.
디지털 광고 전환 배경 및 규모
에스엘은 디지털 광고 전환을 통해 연간 3억~4억 크로나 수준인 현재 광고 수입을 대폭 늘릴 계획입니다. 지역 교통 관리국은 디지털화를 통해 광고 수입이 크게 증가할 것으로 예상하며, 정적인 광고판을 디지털 광고로 대체할 경우 광고 공간당 수익이 6~10배 높아질 수 있다고 분석했습니다. 이는 더 많은 광고주가 하나의 공간을 공유할 수 있기 때문입니다.
- 설치 규모: 지하철 선로를 따라 설치된 약 2,000개의 대형 광고판 중 400개가 디지털 스크린으로 교체될 예정입니다. 또한 약 100개의 버스 정류장에도 디지털 광고 공간이 도입되며, 버스와 지하철 차량에도 광고 메시지가 부착될 수 있도록 할 방침입니다.
- 안전 및 보안: 교통 관리국은 디지털 광고의 빛과 이미지 변화가 승객들이 느끼는 안전도에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보고 있습니다.
예상치 못한 비용 증가
에스엘은 새로운 디지털 광고 시스템에 필요한 전력 및 광섬유 케이블 설치의 어려움을 과소평가했습니다. 기존 전력 시설이 너무 노후화되어 있었으며, 에스엘은 보안상의 이유로 광고 회사들이 에스엘의 전력 제어실에 접근하는 것을 원치 않았습니다. 또한 역내 광섬유 케이블에 대한 완전한 통제권을 유지하고자 했습니다. 이에 따라 에스엘이 전력 및 광섬유 설치 작업을 전적으로 맡게 되면서 투자 비용이 급증했습니다. 교통 관리국은 트라피크넴덴에 제출한 결정 자료에서
